室内儿童乐园加盟品牌店如何做营销

室内儿童乐园加盟品牌店如何做营销

之前文章有谈到，要打造强势品牌从产品体验的包装、价格策略的设计、渠道体系的构建、现场活动的策划、品牌形象的包装都是需要整体考虑，前几种板块构建受客观因素决定较大且想要改动非要大刀阔斧不可，而品牌营销传播虽然反映于客观，但只要精心挖掘、合理规划，是可以达到预期效果的。

目前国内大多数儿童乐园加盟品牌店运营时，不仅对以上的板块关系处理混乱，还表现出品牌营销传播中的一些乱象，具体表现如下：

1.纯粹打广告，不考虑自身品牌的市场区域，哪里的市场有来人，就往哪里撒广告。比如每年三四月份是武大赏樱的季节，有的室内儿童乐园就想象：来武汉赏樱客群近200万，如果能有1/20的游客顺便来我乐园转转也是不错的，于是乎在这个高峰期大投广告。事实上赏樱的客群是否为你的客群、关注点是否在你的园区上都是未知数，这里的投入产出比就非常值得考量。

2.品牌传播过程中，不考虑品牌处于哪个阶段，广告形象长期保持不变，没有任何新鲜感。这一点不管是自然景区还是儿童乐园都普遍如此，常年一个画面一个诉求打天下，丝毫不考虑自身每个阶段的产品特色和接受程度。室内儿童乐园在每个阶段的对应的客群都是不同的，春季有春游，夏季有玩水和暑假客群，秋季有黄金周和万圣节，冬季有圣诞季，每个时间阶段不一样客群对应的需求点也就不一样。

3.品牌给游客传递的信息非常混乱，无法树立稳定清晰的形象。一会儿请明星，一会儿做比赛，一会说自己是时尚地标，一会儿又去和农业旅游线路搭边，总之是为了追求曝光不择手段，但是在如何曝光上又缺乏规划。

4.以为做口碑就是让游客发朋友圈，想各种办法集赞、转发，丝毫不考虑如何创造内容、发掘园区自身的亮点。

5.经营好一个园区后，再做新的园区时不知道如何进行品牌复制，直接沿用原有品牌名了事。

以上种种情况，皆是因为对品牌自身认知不清晰。从品牌知名度、认知内容、联想的空间、口碑、延伸方面，都缺乏一定的认知和把握。而事实上，因为主题公园的特殊性，结合当今品牌营销及传播之现状，主题公园的品牌审视是有清晰维度的，这些维度的建立有助于在进行营销传播时，能有清晰认知，进而指导室内儿童乐园加盟品牌店营销传播。